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疫情之下的全球洗衣机市场

2020-05-28 16:17:52 来源: 产业在线ChinaIOL
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导读:

2020年,洗衣机行业正面临新的挑战。在疫情影响下,业内最初对这类健康生活电器比较看好,但随着海外疫情持续扩散,消费延后、终端库存积压等成为全球面临的普遍问题。该如何把握全球市场?让我们从现实出发,用数据说话,分析疫情对全球洗衣机行业带来的影响。



全球疫情震中都是洗衣机主销市场

从全球市场分布来看,2019年各区域市场中,亚洲、欧洲和北美洲为绝对主导,合计占比近全球总量的90%。增长方面,亚洲、非洲均实现了正增长,中国区在上半年市场迷失后,下半年找到方向,全年基本持平。

2020年从全球疫情形势看,中国上半场,世界下半场。中国付出了惨重的代价,但最终逆转了形势。中国地区目前已经全面恢复生产生活,但消费回暖力度不强,内销产品种类丰富,销量萎靡。

考虑到消费者心里的危机感加深,冲动型消费减少,理性消费增长,以质换量不可抵挡。产业在线预判今年的内销市场将下滑7%。


人口稠密地区疫情严重也是洗衣机主销区域



出口方面,全球16000多万台的洗衣机市场,中国占了12.6%。2019年中国洗衣机的出口量较2018年回暖,仅出口到南美地区没有增长,其他地区增势良好,全年出口增长4.7%。

2020受疫情影响,各国消费需求紧缩,预计全球洗衣机需求下滑,出口相应回调,其中一季度和二季度最为吃紧。因为2月中国疫情原因,出口延迟,时间主要集中在第3-10周。

因海外疫情的持续爆发,这个现象目前未能得到缓解。欣慰的是,按常规洗衣机出口大部分集中在下半年,如果海外控制真如之前专家预计在4月底迎来拐点,企业可能通过在下半年抓紧抢订单和出货,弥补一部分损失。

分区域看,亚洲和欧洲我国洗衣机出口的主要市场,如印度、意大利、西班牙等地都是主要区域。虽然欧洲市场一向以稳定著称,但疫情封城给消费者带来了购买心理的压制和改变,在太多不可控因素面前,所有消费者都会减少大宗消费品的采购。

综上所述,产业在线判断中国出口在2020年将同比下滑10.3%,出口量回调至2017年水平。



2016-2020年洗衣机出口市场走势




中国市场因疫情迅速控制而成主力


中国是洗衣机全球销量最大的国家,2019年的市场销量占了全球的26.7%。2020年,中国市场首先从疫情中逐渐恢复,开始思考后疫情时代的市场导向。

当前,大多数疫情严重的国家本土企业陆续停工,市场需求虽萎缩但依然存在。

从2019年的出口数据可以看出,北美地区只有50多万台,美国疫情震中对洗衣机出口或者会形成机会。同时欧美一些地区因疫情管控工厂停工,也造成了对一部分中国产品的短期依赖,预计对出口冲击有小范围的正向影响。

因此,在疫情影响下,中国反倒成为世界上生产能力最稳定的地区,成为现阶段制造业的避风港。

不过出口数量短期影响也不大。现在各家都是在补停工期间的欠单,海外需求疲弱,后续订单依然惨淡。即便是订单到手,疫情之下回款周期延长,也是不可忽视的问题。不仅仅是亚非拉地区,欧洲地区,也是需要慎重考虑的。


中国疫情迅速得到控制将成为2020主要市场



后疫情时代的消费趋势

产品功能:杀菌,环保,智能,大容量将成为大趋势。突发的疫情让用户的健康意识大幅度提升,健康需求成了常规,杀菌消毒变成标配,可视化杀菌消毒方案逐渐形成一个趋势。

健康、环保洗涤在欧美、大洋洲、东亚等主力国别一直是主打功能。在欧洲,厂商甚至还需将洗衣机废物回收,并循环利用。随着疫情影响,迷你洗衣机和分桶洗涤类产品也备受欢迎。目前在中国及韩国地区,分桶洗涤已经显示出强大的竞争力。

在传统的升级趋势下,行业也出现了新的升级趋势,分别是以杀菌为代表的健康化,以洗护为方向的专业化,以超薄为代表的场景化。

生产:疫情之下,零配件运输,制造基地综合布局变得更加重要。例如:青岛、宁波、合肥、顺德等地,制造基地就近布局,配套企业之间流动不需要跨省,省去很多交通之间的阻隔,供应链资源调整,为后期市场复苏做了准备。同时,销售基地的的销售半径配比,也减少了省际之间的成品调配。

近两年,龙头企业已完成智能产线的投入,疫情时期尝到了甜头,智能工厂率先开工,自豪地称要把时间争取回来。另外,整机企业内外销之间的柔性产线布局,给了企业应对国内外风险的缓冲。

渠道:疫情影响让实体店陷入低迷,电商、直播等线上消费成为主流。也给了痴迷于传统线下渠道建设的企业一些警示,对于自主门店过度依赖,无疑会让企业在严峻形势下雪上加霜。

在新的形势下,有些企业已经开始尝试打通线下安装与线上消费流之间的转化,建立新的渠道模式。

购买力:疫情带来购买心理的抑制和改变,虽然清洁类产品在疫情影响下成为刚需,但在收入不确定性增大与就业险峻的形势下,消费信心明显受阻。全球范围内,洗衣机销售都会低迷一段时间。

相当一部分人群的收入及预期收入明显降低,当收入受到影响时,报复性消费只是美好的愿望。即使在已经恢复生产和物流的中国地区,报复性反弹依然没有出现,内销量仅处在维持阶段。


结语:面对经济迟缓,多国已经采取刺激政策,但是需要考虑的是,随着刺激政策的加码,未来政策面空间并不大,本已疲弱的全球经济已经蒙上阴影。但疫情的影响和“经济大萧条”有着本质的不同,相信影响只是暂时的阶段性的。我们的主攻方向除了病毒,还有自身经济恢复的免疫力。对于我国这样生产能力强大,市场潜力雄厚的国家,经济本身的恢复能力和防冲击能力进一步显现,这也让我们在未来的全球家电产业布局里,迎来一些战略性机遇。


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