“文娱电商”首融合 天猫读书节开辟卖书新模式

4月23日，世界读书日。这个在很多中国人眼里稍显陌生的节日，已经悄然走过了20年的历程。在这个数字化阅读、碎片式阅读蔚然成风的时代，“今天你该读本书了”成为一种奢侈行为。第21个世界读书日来临之际，天猫图书联动线上线下，推出 “天猫读书节”，活动当天，主会场推出5折包邮封顶活动，另有一大波名人助阵，并首次尝试在线读书会形式，让读者边看边买，多种形式掀起全民阅读的热潮。

电商文娱首次融合，线上线下联动造节

为了推动全民阅读，让读书成为一种生活方式，天猫图书在今年“世界读书日”推出一系列活动，打造“天猫读书节”。活动当天，主会场推出图书5折封顶活动；上海世纪出版集团旗下22家出版社一起线上旗舰店开业；《莎士比亚全集》最全版本由天猫独家半价发售；柴静、陈丹青、蒋方舟、梁文道、龙应台、马世芳、桑格格、周国平、许知远、朱赢椿等知名作家约100种签名书出售；与罗辑思维合作，首次尝试在线读书会卖票，与优酷合作边看边买，这也是阿里全资收购优土后，电商文娱融合首次创新新模式。

阿里CEO 张勇在2016年天猫商家大会曾表示，未来会有一个大趋势，大量的商品展示介绍、功能介绍、场景的推广，都会基于视频的元素来进行。4月23日的线上读书会，就是在原有边看边买的基础上做的直播升级，使得网红或明星与消费者更加及时互动。天猫百货负责人李崇刚表示，这次最大的创新是直接实现内容即产品，通过虚拟交易实现内容变现，这将是内容行业的标志性事件。

年轻人成为读书中坚，农村地区更热爱读书

“全民阅读”现状究竟如何？年轻一代，究竟有着怎样的读书习惯？哪些地区的人更爱读书？

据天猫图书近六个月消费数据显示，老用户的购书量明显高于新用户。大多数女性眼里不只有“鲜肉”和“欧巴”，她们已占据图书消费量的半边天。按星座来看，处女座、天蝎座、天秤座为最爱读书的三大星座。此外，在各年龄层的读者中， 18-24岁年龄段消费居首，年轻人成为读书中坚力量。在各大热销书籍中，儿童读物购买量占近 1/3，持续领跑态势。

以各省份来看，广东、江苏、浙江居图书购买力前三甲，从购书类型甚至可以看到不同城市的“性格”。农村地区购书占比仅次于二线城市，位居第二位，这反映，除了GDP和文化传承的影响，买书便利与否也在很大程度上影响着当地居民的购书量。“每当天猫图书的物流下沉一级，周边配套的送货速度、服务质量均得到有效提升，周边居民的图书消费提升明显。” 天猫图书负责人张炜表示。

图书电商重新洗牌，平台模式成为主流

来自开卷全国图书零售市场观测系统显示，2015年线上图书已达到280亿规模，天猫图书销售额达75亿、占1/3份额，其销售规模也是早起步的京东图书的3倍。业内人士称，各大线上图书销售平台相互交融局势明显，京东这种纯自营平台再不转型，将很快被淘汰。

作为2015年线上图书销售冠军，天猫图书目前已形成由2000多家民营书商、国内外上百家主流出版社等组成的生态体系，并与当当、亚马逊等线上图书巨头形成深入合作。数据显示，2015年共有8000万消费者在天猫图书购书，平均每个消费者购买4.95册书。

有业内人士分析，除了线上图书巨头相互融合外，出版商、杂志社、知名书店也陆续触网，线上图书生态体系业已形成。类似京东这种坚持单打独斗、靠挤压经销商延续价格战术的纯平台直营模式，在新一轮的图书大潮中，将很快被淘汰。